Imidž Bosne i Hercegovine I njezinih građana u Hrvatskoj i Srbiji 133 pages, pdf  Download Back

 Imidž Bosne i Hercegovine I njezinih građana u Hrvatskoj i Srbiji

Publisher: Friedrich Ebert Stiftung  BiH

Volume: 133 pages, pdf

Description:

Otkad postoje državnici, postoji i svijest o moći imidža, odnosno ugleda kao pomoći u postizanju političkih, društvenih, ekonomskih i kulturnih ciljeva – tvrdi Simon Anholt, jedan od najpoznatijih teoretičara upravljanja nacionalnim identitetom i imidžom. Međutim, potrebe za sustavnom brigom o tim segmentima državne imovine u vremenu u kojem živimo očito su veće nego ikada. Svijet je danas jedno tržište, pa brzi napredak globalizacije znači da se svaka zemlja, svaki grad i svaka regija moraju natjecati sa svima ostalima za svoj udio u svjetskim potrošačkim, turističkim, ulagačkim, studentskim, poduzetničkim, međunarodnim sportskim i kulturnim događanjima. Isto tako, moraju se natjecati za pozornost i poštovanje međunarodnih medija, drugih vlada i ljudi iz drugih zemalja. (Anholt, 2007, 1) Tržišta pojedinih regija ili država, bez obzira trguje li se na njima proizvodima, uslugama, idejama, kulturom, moći ili se samo želi zadobiti pozornost, ubrzano se šire i spajaju u jedinstvenu zajednicu. Na takvom globaliziranom tržištu mogu se natjecati samo globalni igrači, bez obzira jesu li to korporacije, nevladine udruge, vjerske institucije, gradovi ili države. Države su tako primorane približiti se širokom i raznolikom (a često i nezainteresiranom, op. a.) globalnom tržištu s jasnom, vjerodostojnom, privlačnom, specifičnom i potpuno isplaniranom vizijom, identitetom i strategijom (Anholt, 2007, 21)